中世紀風格雅痞帥哥、潮男Rapper、暗黑系優雅美女、天真無邪的可愛小孩……這些吸睛的角色設定,難以聯想起令人聞之色變的傳染病。2018年底,疾管署將新型A型流感、流感、登革熱、腸病毒等傳染病與上述角色設定結合,在仿雜誌封面的擬人圖片釋出後,其精美的畫風、切中時事的標語,意外在社群平臺掀起一陣熱潮。短短一個多月,疾管署粉絲專頁的訂閱人數,便暴增兩萬多人。
連策畫這次宣傳的疾病管制署公關室,都沒預料到會引起如此迴響。疾管署主責傳染病防治,礙於傳染病負面印象,長久以來難以尋求公眾人物代言,不易向一般民眾宣導,於是索性另闢蹊徑,參考國內外擬人化案例,嘗試以吸睛的虛擬角色引發民眾興趣,打破傳染病恐怖又難懂的刻板印象。
另一方面,過去傳染病宣導集中於家長與老年人,但疫情多變,為使年輕人注重防疫,疾管署便透過觀察新媒體上的流行話題,為傳染病打造新潮形象。時尚潮流搭配二次元擬人,迸出全新滋味,成功打破同溫層,引起年輕人關注。
疾管署於社群平臺舉辦的拍照打卡抽海報活動,引起粉絲踴躍迴響。
©疾病管制署提供
熱潮的背後,其實是公衛、新媒體與美術設計三種專業的緊密合作。疾管署首波推出4種傳染病,是基於這些疾病皆為防疫重點,感染對象不分老幼,嚴重時甚至可能引起重症或死亡,急需大眾進一步了解。
擔綱角色設計的插畫家羅培珊本職是Motion Graphic動畫的視覺設計師,平時也進行個人插畫創作。合作過程中,羅培珊也感受到疾管署給予的自由跟信任,最初的磨合過後,只要資訊正確,幾乎就能接近無修改地一路完稿,「順利到讓我懷疑自己是不是真的在跟政府合作。」
角色乍看之下僅是美型人物,其實性別、紋身、配件等都暗藏專業玄機,比如新A流的胸針H、N字母造型,暗示病毒名稱H1N1;流感的手部刺青為A、B、C,象徵三種類型的流感;登革熱的性別為女性,則是因為只有母蚊子會吸血,角色的生日也都定在被列為法定傳染病的日子,藉由細節偷渡專業知識。
DISEASE疾病擬人企畫初期,由羅培珊繪製的4名第一代疾病擬人角色新型A型流感、腸病毒、流感、登革熱,以及代表疾管署的公衛少女白靜。
©疾病管制署提供
羅培珊也認為,如何讓角色感覺像「人」是最關鍵的,例如繪製新A流時盡力呈現出他注重形象、高冷、有偶像包袱的一面;腸病毒則是有心機的小孩、給人表裡不一的詭異感。繪製流感時,羅培珊更為此特別向熟悉流行音樂的友人請教何謂饒舌歌手的態度,才順利完成角色建構。
另一方面,疾管署也考量民眾對這幾種傳染病較為熟悉,可以結合既有印象與正確知識創造擬人化要素。
比如流感透過飛沫傳染,因此塑造成話多但會咳嗽的Rapper;登革熱傳染媒介為蚊子叮咬,造型上便設定為吸血鬼風格;腸病毒則設計為幼童外型,一眼就能看出易被傳染的高風險族群。這些傳染病特色明顯,具象化為人物後,民眾很快就會產生連結感。在標題設計上,則藉由追蹤PTT、Facebook、Instagram上的熱門話題,戲謔轉換討論熱度高的綜藝節目、熱門APP洗腦神曲與線上遊戲名言,精準擊中年輕族群的心。
2019年元旦在社群平臺釋出的新年賀圖,不僅角色身穿新年限定服裝,也首次出現角色簽名。
©疾病管制署提供
釋出4種疾病及疾管署擬人後不久,疾管署在粉絲熱烈詢問下迅速推出二次創作規範,在不違反善良風俗與非營利使用下開放個人二創,希望盡可能符合公益,並使更多人了解防疫知識。繼擬人之後,這次公告又再度被網友大讚新潮。
疾病擬人、時事標語、開放二創,此次防疫宣傳計畫首度嘗試顛覆傳統嚴肅方式,結合二次元文化與熱門話題,使過往總是籠罩在黑色迷霧之中的傳染病,眉目清晰、形象強烈地躍然於眾人眼前。
疾管署副署長羅一鈞與擬人作品合照。
受訪者/衛生福利部疾病管制署
隸屬於衛生福利部,原為疾病管制局,2013年改組為疾病管制署,負責整合防疫資源、建構防疫體系。
本文原刊載於2019年2月12日出版之《CCC創作集11號:擬人勢力來襲》。
擬人勢力來襲 專題
✔ DISEASE:疾管署疾病擬人 打疾大利!
這系列的企劃和執行真的太強了~~~
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