恐怖漫畫潛力高！LINE WEBTOON編輯團隊談恐怖條漫

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台式恐怖 2020-08-20

一邊挑選、引進適合臺灣人口味的漫畫，一邊扶植臺灣畫家創作膾炙人口的恐怖故事，運用數據輔佐漫畫家調整劇情節奏，LINE WEBTOON漫畫平臺在臺灣發展即將進入6周年，《百鬼夜行誌・一夜怪談之卷》、《迎死tagram》、《SWEET HOME》等作品不僅是排行榜常客，也吸引了一批忠貞的恐怖漫畫粉絲。能夠創造恐怖漫畫熱潮與口碑的祕訣究竟在哪裡？本期CCC編輯部特別訪問了LINE WEBTOON臺灣事業部李仁植總經理與資深內容經理盧一嫥、資深行銷經理王嘉綺，一探恐怖漫畫製作祕辛！

借鏡韓漫，劇本品質是關鍵

談到臺灣具代表性的恐怖漫畫，李仁植第一個就提起《百鬼夜行誌・一夜怪談之卷》，自2014年LINE WEBTOON進入臺灣市場開始，《百鬼夜行誌・一夜怪談之卷》即開始連載，作者阿慢擅於將日常時事與社會議題融入恐怖事件，並帶有獨特的幽默感，因而吸引了大批粉絲。這也是一部讓韓國作家們覺得十分神奇的作品，李仁植說：「因為《百鬼夜行誌・一夜怪談之卷》十分有人氣，提到LINE WEBTOON的恐怖漫畫，就常讓人聯想到阿慢，因而讓韓國作家有著臺灣漫畫家是不是專門走搞笑風格恐怖漫的印象。」但他也說，近年來也邀請許多新的臺灣作家創作恐怖漫畫，如Pony《黑盒子》、黃踹《刺角》等，發展出更多不同路數的恐怖故事。

幽默與恐怖只有一條線之隔的臺式恐怖漫畫，廣受讀者喜愛。
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由許多短篇恐怖故事集合而成，Pony獨到的觀察視角，打開了一個又一個社會的黑盒子。
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被奇妙的蜘蛛咬到身體後，人類開始變成了怪物，臺灣漫畫家黃踹的精彩作品《刺角》再度引起熱潮。
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臺灣的恐怖漫畫跟韓國的恐怖漫畫差異在哪裡呢？李仁植認為題材差異並不大，主要差別還是在劇情刻劃與演出手法，韓國漫畫編劇擅於將深藏在人性中的黑暗面刻劃出來，並在畫面表現上用近似電影的表現手法吸引人的目光。不僅是劇本，李仁植更補充：「從技術層面來說，每一回條漫，韓國作家的作品大概有80至120格的畫格，而臺灣的作家長篇則大多維持在40格，同樣的故事要用40格跟120格呈現，可以表達的細節是不一樣的。」

因此，有許多韓國NAVER WEBTOON作品成功從漫畫改編為電視、電視劇。如NETFLIX作品《屍戰朝鮮》，即是改編自《神的國度》；李棟旭主演的《他人即地獄》電影則是改編自《驚悚考試院》。另外在臺灣也十分受歡迎的《SWEET HOME》，也成功吸引NETFLIX投資改編成自製劇。

李仁植強調，能夠吸引NETFLIX改編，即是作品本身品質佳，評估投資報酬率高，因而願意投資。但他也說，韓國NAVER WEBTOON發展了十六年，累積近萬部作品，能夠影視化的還是少數，而臺灣目前才發展近6年，期待有更多精采的作品誕生。

驚悚考試院已改編為電影《他人即地獄》，一名失業男子住進了一間廉價分租公寓，結果發現他的鄰居都詭異至極。
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對人生毫無留戀的少年，在絕望的世界裡奮起存活的恐怖故事，即將被NETFLIX改編為電視劇。
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臺韓恐怖條漫格數比一比！
LINE WEBTOON臺灣恐怖漫畫單回平均作畫格數少於韓國，不過韓國大多為團隊合作，臺灣則多由作者獨立繪製。

文化多元開放包容，臺灣恐怖漫畫利基多

LINE WEBTOON在臺灣發展的過程中，發現臺灣讀者對不同風格的內容接受度高，也少有排斥的態度，因此對於恐怖漫畫的接受度很高。從數據看來，2019年到2020年，恐怖漫畫類占所有作品比例成長了3%。李仁植說：「我想這可能跟臺灣是一個多元文化、多族群、多語言的社會有關，相較其他國家，臺灣是一個相容程度高的社會。」他舉例，許多恐怖作品無法進入印尼，是因其為伊斯蘭教國家，有許多信仰上的禁忌，易因為觸犯法律而無法上架。

即使是在韓國社會，因為60%的國民信仰基督教跟天主教，20%信仰佛教，電影《與神同行》上映時，電影公司需要特別花行銷資源去向民眾解釋電影中談論到的民俗信仰觀念，但在臺灣上映時就不存在這個問題，因為臺灣受民俗信仰影響極深，對道教儀式與傳說文化早已耳濡目染，《與神同行》也因此在臺開出極佳票房。

因為開放包容的環境，臺灣讀者平常娛樂的消費選擇，皆是面向世界上最好的作品，不管電影、電視劇、漫畫。「臺灣人真的很重視畫風」，李仁植提到如何挑選海外作品引進臺灣的標準時特別強調。

除了海外作品，近年LINE WEBTOON也邀請許多臺灣漫畫家提案恐怖作品，談到臺灣作品的優勢，李仁植坦言，「就是接地氣」。因為臺灣並不是由單一宗教主導的社會，所以也不會受到強勢宗教固定的世界觀影響，臺灣創作者有極大的空間可以發揮，「民俗信仰進入創作的門檻低、發揮想像力的空間也很大」李仁植說。資深內容經理盧一嫥補充，如榜上有名的《黑盒子》Pony，即擅於將他對社會獨到的觀察，融入民俗或是神祕學的元素，成就其獨特的魅力。

每年LINE WEBTOON最大的行銷活動之一，就是農曆七月時推出的鬼月特輯，李仁植笑說，臺灣人在進入鬼月後，就會開始討論鬼月的禁忌，這點真的讓人感到神奇。談起規畫的經驗，盧一嫥說，每年會根據近期的熱門趨勢，規畫不同的主題，例如2019年就是以網路為主題，請臺灣作家們依據此主題發想恐怖故事，例如阿慢就提出了恐怖網購的故事，Pony則是提出了線上求財神爺APP的故事，皆是作者們觀察人們的日常，將其融入在故事創作中，讓人十分有感。資深行銷經理王嘉綺更透露：「每年鬼月觀看漫畫的人數，大概會平均成長20%以上！」

恐怖漫畫比例，臺灣第二高！
2019至2020年，恐怖&驚悚漫畫在臺灣LINE WEBTOON整體作品比例中，由8%成長至11%。

恐怖漫畫數量成長中！
LINE WEBTOON各國作品總數中，臺灣上架的恐怖漫畫占比僅次於韓國。

數據分析供參考，驚悚劇情勾住粉絲心

臺灣作家若想提案恐怖類或驚悚類的作品，LINE WEBTOON編輯部會有一個嚴謹的流程確認故事大綱、世界觀與人物設定，並在故事上架後，觀察每日數據，掌握每一話的表現，分析給作者。尤其在恐怖類作品中，劇情懸疑的緊湊度，其實是吸引讀者重要的元素，當作者脫離主線劇情時，編輯部即可從數據的表現上提醒作者適時地回到主線發展。

目前LINE WEBTOON的漫畫類型分類有分成恐怖與驚悚兩種類型，恐怖類即是傳統上用強烈刺激的恐怖畫面塑造氛圍，或是在長條式漫畫運用分鏡驚嚇讀者。驚悚類則是操弄精神上的恐懼或是人性黑暗面，讓劇情中充滿懸疑謎團的氛圍。編輯部會根據作品定位，給予不同面向的建議。盧一嫥說：「若作家強調是恐怖作品，就會在氛圍跟分鏡表現給予較多建議，若是驚悚類作品，就跟情節緊湊度、謎團的設定較有關係。」王嘉綺也說：「有時臺灣畫家在創作恐怖或驚悚類作品時，會太著重畫面表現，但是劇情就會脫離了主線應有的節奏。」劇情若脫離了主線，很容易就會流失讀者。

編輯部也坦言，每一部作品大都是在上線時人氣最高，之後就會逐漸往下滑，因此，會盡量在上線前將每一部作品調整到最佳的狀態。只是有時市場的反應其實會跟編輯部預期的不同，李仁植說：「每部作品都會有風險，有時上線後的走向會與預期的不同。」此時就會需要再與作家溝通修改。

讀者最愛看！
臺灣LINE WEBTOON恐怖與驚悚漫畫類我的最愛數排行榜。

恐怖漫畫會上癮！求新求變與時俱進

「恐怖類作品的價值是靠忠誠度很高的愛好者們拱起來的。」李仁植說，恐怖類作品因為故事刺激，容易讓讀者上癮，作品的黏著度會比其他作品來得高，讀者也容易入坑。換句話說，讀者付費支持作品與作家的意願比例會比較高。

但是LINE WEBTOON也說，單純恐怖嚇人的畫面已經沒有辦法滿足臺灣人的口味，因此最近恐怖類作品已逐漸從單純的恐怖，轉向結合時事議題或是社會人性的共鳴。這些近期的恐怖漫畫作品中可能不會出現鬼，但人跟人之間的故事，反而比鬼還恐怖。像是最近的《迎死tagram》，即是結合社群媒體、直播等時事議題，會看到這部作品的讀者通常也是社群重度使用者，因此就容易引起讀者進一步在社群媒體上討論作品，甚至影射時事引戰，李仁植說：「這就是恐怖類作品的特性，也是一般愛情類或搞笑類作品很難達到的效果。」

漫畫分類是網站的入門磚，提供給尚未決定要看哪種類型漫畫的人一個初步的分類，但是開始閱讀之後，讀者願不願意繼續閱讀與支持這個作品，最後還是得回到漫畫作品本身。恐怖漫畫除了內容的轉向，在作畫的風格形式上，最近也出現了像《鬼傳口談》這樣畫風讓人以為是奇幻戀愛，最後劇情卻走向恐怖故事的作品，李仁植說：「《鬼傳口談》的作畫團隊很重視畫風，且因為過去大部分女性讀者對於恐怖故事還是有門檻在，因此他們想用很美的畫風來吸引讀者。一個長得很清純的少女，居然是兇手，在故事中也會帶來反差感。」

總結來說，恐怖漫畫作品的出發點可能一開始只是恐怖類的愛好者，但作品會逐漸進化、進步，進而逐漸吸引到更多的讀者。在平臺經營的策略上，LINE WEBTOON也開始走精緻化路線，李仁植說：「我們作品太多了，拿量取勝已無法滿足臺灣的讀者。」不再追求漫畫數量的多寡，而是追求漫畫的品質。或許，這也是LINE WEBTOON能夠持續推出好作品的原因。