DISEASE：疾管署疾病擬人打疾大利！

擬人勢力來襲 2020-10-18

中世紀風格雅痞帥哥、潮男Rapper、暗黑系優雅美女、天真無邪的可愛小孩……這些吸睛的角色設定，難以聯想起令人聞之色變的傳染病。2018年底，疾管署將新型Ａ型流感、流感、登革熱、腸病毒等傳染病與上述角色設定結合，在仿雜誌封面的擬人圖片釋出後，其精美的畫風、切中時事的標語，意外在社群平臺掀起一陣熱潮。短短一個多月，疾管署粉絲專頁的訂閱人數，便暴增兩萬多人。

連策畫這次宣傳的疾病管制署公關室，都沒預料到會引起如此迴響。疾管署主責傳染病防治，礙於傳染病負面印象，長久以來難以尋求公眾人物代言，不易向一般民眾宣導，於是索性另闢蹊徑，參考國內外擬人化案例，嘗試以吸睛的虛擬角色引發民眾興趣，打破傳染病恐怖又難懂的刻板印象。

另一方面，過去傳染病宣導集中於家長與老年人，但疫情多變，為使年輕人注重防疫，疾管署便透過觀察新媒體上的流行話題，為傳染病打造新潮形象。時尚潮流搭配二次元擬人，迸出全新滋味，成功打破同溫層，引起年輕人關注。

疾管署於社群平臺舉辦的拍照打卡抽海報活動，引起粉絲踴躍迴響。
©疾病管制署提供

熱潮的背後，其實是公衛、新媒體與美術設計三種專業的緊密合作。疾管署首波推出4種傳染病，是基於這些疾病皆為防疫重點，感染對象不分老幼，嚴重時甚至可能引起重症或死亡，急需大眾進一步了解。

擔綱角色設計的插畫家羅培珊本職是Motion Graphic動畫的視覺設計師，平時也進行個人插畫創作。合作過程中，羅培珊也感受到疾管署給予的自由跟信任，最初的磨合過後，只要資訊正確，幾乎就能接近無修改地一路完稿，「順利到讓我懷疑自己是不是真的在跟政府合作。」

角色乍看之下僅是美型人物，其實性別、紋身、配件等都暗藏專業玄機，比如新Ａ流的胸針Ｈ、Ｎ字母造型，暗示病毒名稱H1N1；流感的手部刺青為Ａ、Ｂ、Ｃ，象徵三種類型的流感；登革熱的性別為女性，則是因為只有母蚊子會吸血，角色的生日也都定在被列為法定傳染病的日子，藉由細節偷渡專業知識。

DISEASE疾病擬人企畫初期，由羅培珊繪製的4名第一代疾病擬人角色新型A型流感、腸病毒、流感、登革熱，以及代表疾管署的公衛少女白靜。
©疾病管制署提供

羅培珊也認為，如何讓角色感覺像「人」是最關鍵的，例如繪製新Ａ流時盡力呈現出他注重形象、高冷、有偶像包袱的一面；腸病毒則是有心機的小孩、給人表裡不一的詭異感。繪製流感時，羅培珊更為此特別向熟悉流行音樂的友人請教何謂饒舌歌手的態度，才順利完成角色建構。

另一方面，疾管署也考量民眾對這幾種傳染病較為熟悉，可以結合既有印象與正確知識創造擬人化要素。

比如流感透過飛沫傳染，因此塑造成話多但會咳嗽的Rapper；登革熱傳染媒介為蚊子叮咬，造型上便設定為吸血鬼風格；腸病毒則設計為幼童外型，一眼就能看出易被傳染的高風險族群。這些傳染病特色明顯，具象化為人物後，民眾很快就會產生連結感。在標題設計上，則藉由追蹤PTT、Facebook、Instagram上的熱門話題，戲謔轉換討論熱度高的綜藝節目、熱門ＡＰＰ洗腦神曲與線上遊戲名言，精準擊中年輕族群的心。